据北京日报报道，截至目前，央视仍未与国际足联（FIFA）就转播权达成一致，FIFA给中国的报价是印度的17倍。

去年世预赛期间，由于亚足联代理公司亚洲足球集团（AFG）的报价过高，央视决定不购买转播权，并抵制体育版权市场的不合理涨价行为。如今，这种情况可能要延续到即将开赛的美加墨世界杯上。

据悉，国际足联最初给央视的开价为2.5亿至3亿美元，而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元左右。尽管国际足联后来将报价降至约1.2亿至1.5亿美元，但双方的心理预期依然存在巨大差距，至今尚未就电视转播权达成协议。

过去二十年，世界杯在中国的转播费从1200万美元持续飙升。与往届对比，2010年和2014年两届打包仅为1.15亿美元；2018年和2022年两届打包约为3亿美元。

国际足联关于转播权的定价一直是“看人下菜碟”。此次给印度的价格仅为两届世界杯打包3500万美元，这样的差别对待显然不能接受。

中国体育版权格局已发生变化，央视拒绝妥协是有理由的。首先，中国队未能打进世界杯，即便扩军至48队，世界杯在国内的吸引力依然大打折扣。此外，本届世界杯在美洲举办，大部分比赛都在北京时间凌晨或上午时段，广告商的投放意愿大幅降低，谈判陷入僵局，错过招商窗口期，广告商的流失不可避免。

中国内地媒体机构记者至今无法办理签证，无法申请世界杯前方演播间、现场工作间和解说席，这将导致转播质量下滑。据统计，本届世界杯中国赞助商已投入超5亿美元，一旦转播泡汤，对中国商家将造成无法接受的损失，国际足联的招商和涨价底气也将大打折扣。

如今中国体育版权市场格局正在飞速演变，央视的转播演变历程经历了从“一家独大”到“分销合作”的显著变化。直至2014年巴西世界杯，央视仍是独家垄断，各大互联网平台只能买“点播”或做周边节目；2018年的俄罗斯世界杯是转折点，央视首次将直播版权分销，开启了“手机看球”的时代；2022年卡塔尔世界杯，版权进一步向短视频平台倾斜。随着融媒体的发展，2026年美加墨世界杯可能迎来更多观赛方式，球迷不再依赖凌晨守着电视看央视直播，选择更灵活的观赛方式。

再好看的比赛，转播权也要回归理性价格。